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新时代高铁传播价值营销峰会在宜春举行 首提在途场景概念
2017-12-03 14:01:00    来源:中国江西网 编辑:江拓华    作者:佚名

  中国江西网讯 12月2日,由永达传媒主办的“创意成就更高回报——新时代高铁传播价值营销峰会”在江西宜春举行。新时代,中国经济不断发展,人民生活水平不断提高,在这样一个充满机遇与竞争的背景下,户外传播行业迎来了新营销时代。

  无论是媒体形式创新、传播实践创新还是营销理论创新,都成为行业课题。我们如何把握营销传播新趋势?如何占领消费者心智?如何为品牌创造更高价值回报?众多行业精英、专家大咖共聚一堂,点燃创新营销火花!

  本次峰会受到业内外高度关注。上铁文广公司副总经理沈鹏来到现场,他表示,永达传媒作为高铁传媒行业引领者,一直以来与中国18个铁路局集团有限公司保持长期友好合作,是各铁路局最真诚最友好的合作伙伴,今后上铁文广公司也将一如既往地支持永达!

  北大新闻传播学院党委书记、副院长陈刚教授,中国广告协会互联网委员会副主任,戛纳国际创意节中国代表陈永,张默闻策划集团董事长张默闻,尼尔森网联AIS事业部北方区总经理鲁野等众多知名专家学者亲临现场,研讨媒体战略、交流前沿资讯、分享创新成果。

  “在途场景”成为户外交通媒体营销新理念

  在刚刚结束的中国共产党第十九次代表大会上,习近平总书记做出全新判断:我国已进入中国特色社会主义新时代,社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这个全新时代的特征就是要全力以赴推动我国的经济发展,去满足人民群众对美好生活的需求。在这样一个充满机遇和挑战的全新时代,作为中国户外广告行业的领军人物,被誉为“高铁传媒教父”的永达传媒董事长周志强先生会上提出一个全新的概念——“在途场景”。“新的政策红利带来了新的市场环境。由此,我们迎来了高铁传播的新营销时代。其核心变化就是由单一的产品展示转变为场景营销下与消费者的情感互动,消费者的出行需求日益增多,在途场景的营销价值日益凸显。”

  社会经济发展带来的是消费者户外出行需求的攀升,在途人群、出行频率不断增加,从商旅出差到外地旅游,便捷高效的高铁出行受到青睐。高铁产业链作为政府红利政策的重要一环,得到了政府大力扶持。

  周志强先生提出未来的永达将全面实践“在途场景”的传播理论。在资源布局上,将构建极具价值的全网络站、车一体化高铁在途场景媒体生态圈。在营销策略上,依托中国高铁传媒研究院,不断探索高铁在途场景应用的多元价值。在团队服务上,永达将以专业的团队为客户提供定制传播服务。在创新战略上,永达将以创意为核心,依托技术和大数据,实现更具价值的传播。

  周总希望未来与更多的行业精英,在有价值的地方创造价值,和有价值的人共同创造价值,用创意创造价值!引爆品牌新力量!

  行业权威专家联合解读高铁媒体价值不可限量

  北大新闻传播学院党委书记、副院长陈刚先生发表了名为《创意传播管理的价值》的主题演讲,他为大家梳理了创意传播管理理论发展的过程、产生的影响,促使在座嘉宾思考数字时代互联网平台与行业的变化,为今后的品牌传播开拓了全新思维与视角。

  中国广告协会互联网委员会副主任,戛纳国际创意节中国代表陈永发表了《戛纳创意节及互动网络营销分享》的演讲,他认为“创意对于企业是至关重要的,尤其在碎片化的互联网时代,人们被大量的信息包裹,只有通过创意才能打动消费者。”

  著名营销策划专家张默闻在现场分享了几个成功的客户案例,对于永达,他点评到:“永达目前打造的是一张极具价值的高铁媒体网,如何利用好这张网实现品牌传播,必须坚持集中制、持续性、创意化和场景化四个原则!”

  尼尔森网联AIS事业部北方区总经理鲁野先生从第三方角度分析了新时代背景下媒体的变迁,他表示:“时代的变迁极大程度地冲击着传统大众媒体的发展,随着城市化进程的推进,新经济环境下的在途场景营销正在迅速展开。”

  创新创变永达华丽转型升级

  会上,永达传媒副总裁赵清先生从专业的角度概括了高铁的发展,为大家全方位地介绍了永达在高铁传播领域取得的巨大优势。

  今天的永达已经由单纯的户外资源提供商转变为一站式、平台化的户外传播解决方案提供商。依托强大的资源平台,运用站、车一体化的空间场景、时间场景、内容场景,以创新互动的营销方式,提供组合化、定制化的高铁实效传播服务,让品牌全面占领用户心智。永达高铁传播植根于创意,创造了诸多中国高铁传播的“第一次”,让品牌深深触动人们的情感。从站内到车内、从线上到线下,一个个独具个性的品牌定制传播,不断引领中国高铁传播的新潮流。

  永达先后服务了2000多家企业,洋河、郎酒、索菲亚、Amani、Coach、阿里巴巴、京东、苏宁、OPPO、vivo、茅台、蒙牛、长隆、宝洁、中国银行、中国移动、老板、方太、格力等国内外著名品牌与永达成为长期战略合作伙伴。本次峰会,永达与多家龙头企业现场签署战略合作意向书,使双方的合作与发展迈上了新台阶。峰会还特别举办高铁传媒研究院·永达传媒颁奖仪式,设立战略合作伙伴奖、创新互动奖与优秀合作伙伴奖。本次“创意成就更高回报——新时代高铁传播价值营销峰会”中,永达传媒董事长周志强创造性地提出“在途场景”的概念,这是户外大交通领域营销理论的一次重要创新,它将迎来高铁传播的新营销时代!

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